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在中国71亿收入泡汤!NBA全球化踩下急刹车,美国体育产业受

作者:匿名 人气:4343 时间:2019-11-04 14:59:32
摘要:nba错误言论事件还在持续发酵。不过,有分析指出,中国市场仅占nba总收入的10%,其收入的主要来源还是美国本土市场。目前,nba在全世界范围内215个国家和地区,以50种语言进行转播服务,总收视人群

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nba错误言论事件还在持续发酵。目前,除了央视体育频道与腾讯体育表示已立即暂停nba赛事转播安排外,截至10月9日上午,nba的19家中国合作伙伴——安踏、长虹、携程、德克士、一嗨和康师傅等也正式宣布终止或暂停双方的商业合作。

nba在中国市场的"崩塌"显而易见,而据新浪官方账号指出,nba总裁肖华已于10月9日凌晨连夜赶到了上海,这也被市场解读为是为了展开新一轮的"灭火"行动。

不过,早在此前一天的日本东京记者会上,肖华虽曾再次对这一事件做出公开回应,但也仅仅只是表示"央视暂停nba转播令人遗憾",并未道歉。事情不断发酵,但nba的态度似乎并未有所改变,这也引发了一个值得我们去考据的问题:即使这一巨大的海外市场没有容身之处,nba是否也觉得"不痛不痒"?

nba最直接收入主要为比赛门票、广告赞助和转播权,尤其是转播权收入一直是其中的大头。相关报道指出,央视是nba在中国的独家电视转播方,每年电视转播费用大概在7000万美元左右,即5亿元人民币;2019年,腾讯还再次以15亿美元买下了nba 5年独家网络转播权。如此换算下来,nba在华每年赚得的转播费用就达到3.7亿美元(约26.27亿元人民币)。

此外,nba在中国市场还有广告赞助费用、nba中国赛门票、周边商品销售等收入。据《福布斯》早前统计,截至2018年2月,nba中国的市场价值超过了40亿美元(约286亿元人民币),平均每支球队中国市场的价值超过1.33亿美元(约9.5亿元人民币)。如果按照到手的效益来算,那nba在华每年至少可以获得超过10亿美元(71.25亿元人民币)的收入。

不过,有分析指出,中国市场仅占nba总收入的10%,其收入的主要来源还是美国本土市场。但是,这并不意味着nba甘心放弃多年来的布局,尤其是赌上其全球化战略。目前,nba在全世界范围内215个国家和地区,以50种语言进行转播服务,总收视人群达到10亿,在全球100个国家开设超过10万家授权门店。

2018-19赛季,在nba效力的外籍球员多达108人,他们来自42个国家和地区,这一数据创下历史新高。不难看出,nba一直在有条不紊地推进其全球化进程。而美国专业篮球媒体hoopsvibe曾评出nba五大海外市场,分别为中国、欧洲、印度、巴西和澳大利亚,其中,中国市场高居首位。

只不过,基于这一联盟此前发布的不当言论,加之其并没有道歉的态度,nba与中国市场的黄金时期或将暂告一段落,而这势必也会影响其全球化进程,更进一步来说,这一负面影响与其直接经济损失相比,恐怕也是要大得多。

nba的损失惨重,不仅是自己,对美国体育产业也有着深远的影响。一方面,nba是全球最大的体育ip之一以及全北美第二富有的体育联盟,其在最大海外市场面临的损失必然将波及到美国的体育产业;另一方面,nba的不当言论也正在让其合作伙伴面临巨大的损失。

以nba的官方球衣设备供应商耐克集团为例,2019财年收官,耐克集团营收391.17亿美元,同比增长7%——其中,中华区的营收占到62.08亿美元,增速遥遥领先于全球市场。但在事件发生后,耐克的中国官网已经下架全部火箭队的相关产品,随着事情不断发酵,耐克的损失也还将不断扩大。

对于nba球星们来说,他们也同样面临"荷包缩水"的窘境。相关数据显示,nba在中国的收入其实是计入工资帽体系,每支球队可能因为中国市场额外获得2000万美元的收入,但随着中国消费者的不再买账,平均下来每个球员的工资还将减少20%。

不仅如此,nba球星在中国会有众多代言广告的机会,而球星代言的所有收入nba也会得到一定的广告分成。据腾讯体育《2018中国篮球调查白皮书》的调查数据,中国的篮球迷因球星/球员而喜欢nba球队的比例达到69.1%;同时,中国体育品牌安踏和李宁,均与代言人——nba球星克莱·汤普森和德怀恩·韦德签下了年均千万美元的天价球鞋合约。

不管是其他美国品牌在华商品的下架,还是nba球星收入的缩水,中国5万亿体育市场(体育产业总规模超过5万亿元)早已没有nba的容身之处,这无疑将给美国体育产业的发展带来很大的阻力。

回过头来,对于nba来说,其当前失去的不仅仅是眼前的10亿美元收入,同时还是一个潜力巨大的万亿蓝海。目前,中国的体育产业正迎来"黄金时代"——9月17日,国务院提出,力争到2022年体育服务业增加值占体育产业增加值的比重达到60%,还要大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、体育经纪、体育培训等服务业态。

对此,北京体育大学教授吴光远表示,国家扶持体育产业发展、刺激体育消费的意图明确,这也给相关企业指明了方向。资料显示,目前,我国人均体育消费仅为发达国家的1/10,潜力巨大;体育消费需求则正从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费。

就拿nba中国赛来说,这一赛事近年来一直吸引着大量中国观众前往现场观看比赛,现场门票购买几乎变得一票难求,甚至门票的价格已经最高"炒到"突破2万元人民币的程度,体育消费市场潜力可想而知。

而国家发改委社会发展司司长欧晓理上个月就公开表示,近年来,我国体育产业逐步进入了发展的黄金期,也面临着由高速发展向高质量发展的转型,但随着国家相关意见的出台,这对推动体育产业高质量发展明确了产业定位、发展方向、明确了主要抓手,在这样一种环境之下,中国体育产业也正稳步开启一个万亿蓝海。

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